Und wie du den Floskel-Dschungel hinter dir lässt.
Hand aufs Herz: Wie oft liest du auf Websites Sätze wie „Wir bieten individuelle Lösungen für Ihre Bedürfnisse“ oder „Bei uns steht der Kunde im Mittelpunkt“?
Diese Sätze sind wie weiße Raufasertapeten – sie sind da, aber niemand schaut sie sich gerne an.
In der Welt der Texte nennen wir das „Worthülsen“. Sie klingen zwar professionell, sagen aber im Grunde gar nichts aus.
Beachte: Wer schreibt, wie alle anderen, wird auch übersehen wie alle anderen.
Schauen wir uns an, warum Floskeln deinem Business schaden.
Floskeln sind bequem. Sie sind die Sicherheitsweste des Schreibens. Aber sie haben einen Haken:
Sie erzeugen keine Bilder im Kopf deiner Leser. Und ohne Bilder gibt es keine Emotionen und ohne Emotionen keinen Kauf.
Wenn du sagst, du bist „innovativ“, glaubt dir das erst mal niemand. Wenn du aber beschreibst, wie du ein altes Problem auf eine völlig neue Weise gelöst hast, dann beweist du es.
Der Floskel-Check:
3 Klassiker und wie du sie ersetzt
Hier sind drei der häufigsten Text-Sünden und wie du sie lebendig machst:
- Die individuelle Lösung:
- Statt: „Wir bieten individuelle Lösungen.“
- Besser: „Wir hören zu und passen das Konzept exakt an Ihre Unternehmensgröße an – egal ob Einpersonenunternehmen oder Mittelstand.“
- Das kompetente Team:
- Statt: „Unser kompetentes Team berät Sie gerne.“
- Besser: „Ob SEO-Check oder Content-Strategie: Wir haben die Experten, die Ihre Sprache sprechen und Ihre Ziele verstehen.“
- Die langjährige Erfahrung:
- Statt: „Wir punkten durch langjährige Erfahrung.“
- Besser: „Seit über 10 Jahren begleiten wir Kunden dabei, ihre Marke digital sichtbar zu machen – mit Projekten, die auch heute noch Früchte tragen.“
Mein Tipp für deinen nächsten Text:
Lies dir deinen Entwurf laut vor. Wenn du an eine Stelle kommst, die du so schon auf hundert anderen Webseiten in x-Werbebriefen gelesen hast: Streich sie durch. Ersetze sie durch ein konkretes Beispiel oder ein echtes Versprechen.
Ein guter Text braucht keinen Anzug und keine Krawatte. Er braucht Ehrlichkeit und Präzision.
Ich helfe dir dabei, dies bei deinen Texten umzusetzen.
Herzlichst,
deine Traude
Schreib mir gerne über das Kontaktformular oder an office@textagentur-schmitt.at – ich freue mich auf deine Anfrage.
